封面新闻记者 易弋力

复合因素的交融成为品类翻新的一大趋势。

买酸奶看双歧杆菌，尝尝有乳酸菌的饮品，合适补充一些活性益生菌……跟着消耗者的健康意志不断增强，益生菌越来越受到商场暄和，产业发展也驶入“快车说念”。

11月29日，2024食研汇超等原料大会在杭州召开，天猫健康保健行业益生菌品类矜重东说念主林广哲在会上共享了天猫益生菌行业趋势及品类东说念主群契机细察。

“在天猫，益生菌照旧成为保健食物中增速最为清亮的类目之一，连合三年以两位数复合增长。本年双11时辰，益生菌同比增长跨越70%。”林广哲涌现，“需求侧，咱们看到搜索‘益生菌’的用户连合5年增长，本年同比高涨高达50%；尤其30+的家庭用户加入养分品采购的主力，儿童及青少年养分赛说念将迎来发展，将给行业带来浩繁的增量空间。”

中国保健品协会数据娇傲，2018年至2022年，国内益生菌商场规模从647.7亿元增长至约1093.8亿元，年均复合增速达14%。欧睿外洋数据指出，中国已成为行家第二大益生菌消耗商场。

在此配景下，不少商家看到机遇，纷纷将业务拓展至益生菌赛说念。在本年的天猫双11保健品类前十榜单中，汤臣倍健、WonderLab万益蓝、Swisse、哈药等品牌均推出了益生菌居品。

益生菌居品也从“肠说念健康”的功效需求，运转清亮延展到下一季细分商场，出现针对儿童、女性、银发族的益生菌细分居品。

“消耗者的诉求更为多元，也愈加专科。从消耗者的搜索习尚不错清亮看到这一趋势。他们不再只搜品类词，而是更运转搜索菌株、专科因素、具体功效。体重科罚、普及免疫力、好意思容护肤、女性健康、改善热沈等也成为购买益生菌补剂的原理。“林广哲说，消耗者专科度的普及，意味着对居品的品性、丰富度有更高的条款，这也将驱动行业品牌和货物升级，带来新的机遇。

“口腔、塑形居品，以及蓝帽子益生菌照旧体现清亮上风，女性益生菌存在较大后劲。”林广哲说，益生菌与其他复合因素的交融成为品类翻新的一大趋势。如针对好意思容护肤的功效，不少品牌在益生菌的基础上进一步添加养分因素，酿成各异化卖点，自满更丰富的功能需求。

“天猫健康觉得，青少年及儿童养分赛说念、跨境品牌转大贸、蓝帽子保健食物是行业的三大风口。这亦然益生菌品类念念要进一步收拢商场机遇的三大契机点。”林广哲说，益生菌行业正在阅历马虎式到良好化发展的赛程，品牌的专科化、门径化将是行业健康发展的关键。天猫健康也将通过蓝星计算、CID反哺、新品引发、私域免佣、JBP对赌等五大增长战略世博体育软件下载，对商家进行有针对性的扶握，为商家构建健康生态，匡助商家取得笃定性增长。